商铺投资案例集锦：商铺名字设计的原则（一）

零售策划者在为零售店命名时，一般应遵循以下原则： （一）易读 易记原则易读、易记原则是对零售店名的最根本的要求，零售店名只有易读、易记，才能高效地发挥它的识别功能和传播功能。如何使零售店名易读、易记呢，这就要求零售店经营者在为零售店取名时，要做到以下几点: 1．新颖。 这是指名称要有新鲜感，赶上时代潮流，创造新概念，如柯达(kodak)一词在英文字典里根本查不到，本身也没有任何含意，但从语言学来说，“k”音如同“p”音一样，能够给人留下深刻的印象，同时“k”字的图案标志新颖独特，消费者第一次看到它，精神常为之一振，这就更进一步加深了消费者对kodak的记忆。 2．响亮。 这是指零售店名要易于上口，难发音或音韵不好的字，都不宜用作名称。例如，健伍(kenwood)音响原名为特丽欧(trio)，改名的原因是trio音感的节奏性不强，前面“特丽(tr)”的发音还不错，到“o”时，读起来便头重脚轻，将先前的气势削弱了好多。改为kenwood后，效果就非常好。因为ken与英文中的can(能够)有谐音之妙，而且朗朗上口，读音响亮。wood(茂盛森林)又有短促音的和谐感，节奏感非常强，二者组合起来，确实是一个非常响亮的名字。 3．简洁。 名字单纯、简洁明快，易于和消费者进行信息交流，而且名字越短，就越有可能引起顾客的遐想，含义更加丰富。绝大多数知名度较高的零售店名都是非常简洁的，这些名称多为2个一3个音节。 4．独特． 名称应具备独特的个性，力戒雷同，避免与其他零售店名混淆。如日本索尼公司(sony)，原名为“东京通信工业公司”，本想取原来名称的三个字的第一个拼音字母组成的ttk作名称。但产品将来要打入美国，而美国的这类名称多如牛毛，如abc、nbc、rca、at＆t等。公司经理盛田昭夫想，为了企业的发展，产品的名称一定要风格独特、醒目、简洁，并能用罗马字母拼写。再有，这个名称无论在哪个国家，都必须保持相同的发音。 遵循上述想法；盛田昭夫查了不少字典，发现拉丁文中“sonus”是“sound”(英文，意为“声音”)的原型；另外“sonny”一词非常流行，是“精力旺盛的小伙子”、“可爱的小家伙”之意，正好有他所期待的乐观，开朗的含意。同时，他又考虑到该词如果照罗马字母的拼法，发音正好与日文中的“损”字相同，这将引发不利的产品联想。突然，盛田昭夫灵机一动，将“sonny”的一个字母去掉，变为“sony”。“sony’既是“souns”的谐音，又有“sonny”之意，简直太棒了。 盛田昭夫将“sony”作为公司生产的所有产品的注册商标，并将公司名称由“东京通讯工业公司”改为“sony公司”，这一名称使sony公司财运亨通，而且也成为消费者爱不释手的名牌商标。 5．高气魄。 这是指零售店名要有气魄，起点高、具备冲击力及浓厚的感情色彩，给人以震撼感。如珠海的海蓉贸易公司为了使其生产的服装打入国际市场、参与世界竞争，公司决定改名。通过对几个方案的比较，最后决定用“卓夫”为产品和公司的名称。“卓夫”是英语“chief”的音译，英文含义为首领、最高级的(名词或形容词)；中文含义为“卓越的大丈夫”。中英文合二为一，演绎出一种高雅、俊逸，不同凡响的风格。还如设计者所言：“作为产品，它是高级、高档、质量的象征；作为企业，它是卓越、领先、超众的代表。”